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Hydro-Québec s’est associée à nous et à LG2 pour concevoir une expérience de marque percutante visant à promouvoir le leadership du Québec en matière d’énergie renouvelable. Dans le cadre d’un appel d’offres lancé par Le Massif de Charlevoix, une station de ski d’envergure, le mandat consistait à transformer l’une des télécabines du site en un parcours immersif et interpellant.
160,000
remontées en un an (expérience de 12 minutes)
1M
de vues de la vidéo de lancement en 2 semaines
La nature étant à la source de l’énergie renouvelable, nous avons voulu la placer au cœur de l'expérience. Pour attiser la curiosité des skieur·euses sans faire de l'ombre au paysage, nous avons enveloppé la cabine d'un film réfléchissant qui lui a permis de se fondre parfaitement dans la nature environnante.
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Divisée en vidéos combinant images, lumière et son, nous avons créé une histoire captivante pour présenter les trois sources d'énergie renouvelables du Québec : l'eau, le vent et le soleil. Chaque élément de ces vidéos a été recréé en studio, afin d’éviter d’avoir recours à des banques d’images et de garder la maîtrise du budget. Le résultat, combiné à une narration évocatrice, est saisissant.
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Pour adapter le récit à l’environnement, nous avons pris en compte les 700 mètres de dénivelé de la montagne ainsi que les arrêts aléatoires de la télécabine. Après avoir calculé que la remontée durait entre 10 et 14 minutes, nous avons utilisé un altimètre pour synchroniser l’audio et la vidéo à l’altitude de l’ascension, prolongeant certaines séquences au besoin.
Braver les intempéries
Contrairement à un stunt, l’installation était permanente : il fallait garantir que l’expérience en télécabine puisse fonctionner de façon autonome pendant 10 heures consécutives (la durée maximale des activités de la montagne), et ce, dans un climat où la température passe de -40 °C à +40 °C. Pour ce faire, nous avons porté une attention particulière aux composants électriques comme les batteries (quatre batteries au plomb-acide de 6V connectées en série et en parallèle), afin d’assurer le fonctionnement continu de la cabine.
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Aplanir une surface bombée
En raison de la forme de la cabine, la surface de projection était loin d'être plane. De fait, elle était même courbée de façon asymétrique, ce qui déformait les images et posait un sérieux défi pour la projection. Pour contourner cet obstacle, nous avons envoyé la texture vidéo à un shader GPU, qui a réussi à déformer les coordonnées UV en temps réel pour compenser toute distorsion causée par la surface courbée.
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Former les équipes pour une expérience durable
Comme l’expérience a duré deux ans, nous avons formé les équipes du Massif afin qu’elles puissent exploiter la cabine de manière autonome. Nous étions également sur place pendant toute la semaine de lancement et lors des périodes de grands congés, typiquement plus achalandées, pour nous assurer du bon déroulement de l'expérience.
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